莫小棋：内容创业上半场的战争已经结束了，以前我们常说内容为王、渠道为王，现在说法已经变了，不是绝对的内容为王或者渠道为王，而是头部为王。如果它仅仅是内容的堆叠，而没有塑造品牌，大概没有人知道它是什么。